1. 国内旅游市场竞争激烈
随着中国国内经济的发展，越来越多的国民开始有机会拥有自由行的选择，国内旅游市场竞争也变得越来越激烈。酒店、景点、交通等旅游相关产业开始争相发展，提高服务和品质的竞争愈演愈烈。
市场规模
根据携程旅游网发布的《2019年中国旅游市场研究报告》，2018年我国国内旅游总收入约为5.08万亿，同比增长10.5%，其中自由行占比已经达到85.3%。总体来讲，国内旅游市场处于快速发展之中，市场规模逐年扩大。
市场拓展
国内旅游市场要想打破当前格局，需要进一步拓展旅游资源，加强旅游服务的创新，降低旅游成本等多个方面的努力。其中，对旅游景区的持续改进，打造个性化的旅游服务，以及开放多元化的旅游节庆活动等，都是拓展旅游市场可能的办法。
2. 国际旅游市场竞争持续升级
在国际旅游市场中，除了传统的欧美、东南亚等传统旅游目的地，中国、日本、韩国等巨头国家旅游也在迅猛发展。
市场规模
根据世界旅游组织统计，2018年全球国际旅游人数总计16.37亿人次，同比增长6%，所得收入总计约为1.8万亿美元，同比增长7%。而亚洲地区，以中国、日本、韩国为首的大型旅游国家规模瞬间暴增。根据携程旅游网数据，2018年出境游市场的规模达4326.19亿元，同比增速超过15%。
市场趋势
中国、日本、韩国等东亚区域国家的旅游市场受欢迎程度呈现稳步上升的趋势。国际旅游市场中，文化旅游和生态旅游、深度旅游等主题类旅游更受消费者青睐，这也揭示出旅游市场趋势不断升级的事实。
3. 国内外旅游市场竞争的新挑战
虽然国内外旅游市场均有其竞争压力和发展潜力，但随着社会经济的不断变迁，我们需要面对一系列新的挑战。
新冠疫情对旅游业的冲击
新冠疫情一度让国内外旅游市场陷入了低迷状态，从航空、旅游酒店、文化、旅游购物等各领域受到重创，旅游企业与从业人员有很长一段时间无法正常运营和生产。虽然随着各国的防疫工作逐渐取得成效，旅游业已经得以恢复过往的状态，但是旅游业的未来依然面临较大的不确定性。
城市化发展对旅游本质的影响
城市化进程逐渐加快，各地城市经降温、创新提效，城市旅游业的发展迅速。而城市旅游背后的问题也越来越引人关注。过度的城市化和旅游化不仅会破环原本生态环境，还会致使旅游本质的流失。
科技发展削弱旅游地区的优势
随着科技的发展，国际旅游市场规模逐渐扩大。然而，新兴的技术将传统旅游资源、政策、产品等方面的优势逐步削弱。在清新的山水和文化厚重的旅游胜地中，科技所带来的便利同样矛盾着其所造成的文化冲突和外来文化带来的不适，也需要新的方案和创新来应对这个挑战。
总体来说，国内外旅游市场都是发展潜力巨大的产业。其中，国内旅游市场竞争激烈，市场规模快速增长，需要加深旅游服务的关注力度和拓宽旅游市场的举措；而国际旅游市场则需要更加注重创新，增强个性化服务，更好地保护生态和文化遗产，解决旅游业中的各类难点和挑战。最总要的是，亟须加强区域合作和推动旅游业的协调发展，为旅游市场的长足发展注入新的生机和动力。
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