随着电子商务的兴起，越来越多的品牌开始请明星或知名人士担任品牌代言人，以此来提高品牌的知名度。全球代言人作为品牌代言人的一种形式，已经广泛的被应用于各个领域。但是很多人都会产生疑问，全球代言人到底只代言了全线产品吗？
对于品牌来说，签约全球代言人就是为了利用明星的知名度和影响力来宣传自己的产品，提高品牌的知名度以及销售额。因此很多时候，全球代言人的代言产品就局限于品牌的某一线产品，这也是常见现象。
以运动品牌耐克为例，其品牌代言人有不少明星，如姚明、詹姆斯、勒布朗奥多姆、罗纳尔多等知名球星。但是他们代言的产品并不是全线产品，而是品牌中的某些系列产品。像姚明代言的是篮球鞋，詹姆斯代言的也是篮球鞋和篮球服，罗纳尔多代言的则是足球鞋等等，这些代言的产品往往也是品牌推广的重点系列产品。
除了代言产品，全球代言人还可以为品牌代言整个品牌形象。通过明星的形象和影响力来宣传品牌的品牌文化、品牌精神和企业价值观。
以奢侈品牌路易威登为例，其品牌的代言人有很多，涵盖不同的领域和国籍。但是这些全球代言人并不都是代言某一条产品线，他们最大的作用在于代言品牌整体形象。通过这些知名人士的传播，让更多的人了解和认识路易威登品牌，提升品牌的美誉度和知名度，进而带动品牌的销售。
在全球代言人的代言中，还有一种形式是品牌要求代言人直接介入设计、研发等方面。这样可以利用代言人的创意和个性特点来为品牌带来更多的创新产品。
比如，李宁旗下的篮球品牌梦之队，签下了前NBA球员科比布莱恩特作为品牌代言人。为了提高品牌的知名度和热度，品牌不仅要求科比代言品牌，还让科比直接参与到梦之队的产品设计和研发中。科比亲自设计的梦之队篮球鞋和篮球装备，不仅大受欢迎，还成为了品牌增长的重要催化剂。
总之，全球代言人并不仅仅只代言全线产品。根据品牌的需求和市场策略，全球代言人的代言产品或品牌形象范围都是多种多样的。
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